ĐẠI HỌC ĐÔNG Á

Đại học Đông Á đã sử dụng gamification cho chiến dịch marketing tiếp cận đến các bạn học sinh phổ thông sắp tốt nghiệp.

Thương hiệu

Đại học Đông Á là một trong những trường đại học hàng đầu tại Việt Nam, với trụ sở chính tại thành phố Đà Nẵng. Trường đại học này đã được chứng nhận đạt chuẩn chất lượng quốc tế ISO 9001:2015 và được xếp hạng trong top 30 trường đại học hàng đầu của Việt Nam.

Trang Facebook của Đại học Đông Á cũng cung cấp cho người xem nhiều thông tin hữu ích về học bổng, tuyển sinh và các chương trình liên kết với các trường đại học ở nước ngoài. Hơn nữa, người xem có thể tương tác với cộng đồng sinh viên và giảng viên của trường thông qua việc thảo luận, đăng bài và chia sẻ thông tin trên trang Facebook này.

Bối cảnh

Thời điểm tuyển sinh đang diễn ra vô cùng sôi động, cũng là thời điểm các điểm trường đại quảng cáo hình ảnh đến các bạn học sinh cuối cấp. Nhưng nhìn chung các trường chỉ đang quảng bá với hình thức nói lại các thông tin trên giấy và không có quá nhiều hoạt động đi kèm. Điều này khiến các bạn học sinh không mấy hứng thú cũng như đăng ký thông tin cho các trường.

Gamification trong hoạt động giáo dục không còn quá xa lạ với các bạn học sinh, nổi bật nhất là ứng dụng tự học ngôn ngữ Duolingo với nhiều hoạt động biến việc học tập thành trò chơi, hay như các ứng dụng khác mà giáo viên thường sử dụng như Kahoot hoặc AhaSlides.

Nắm được xu hướng đó, Đông Á đã sử dụng gamification cho chiến dịch marketing tiếp cận đến các bạn học sinh phổ thông sắp tốt nghiệp. Qua đó, các bạn vừa có thể vừa tiếp thu thông tin về Đại học Đông Á một cách chủ động vừa được nhận quà, giúp các bạn thích thú và ghi nhớ lâu hơn.

Mục tiêu

• Mục tiêu để các bạn biết thêm về trường và có trải nghiệm thú vị khi đăng ký lên Đại học

• Tăng lượt học sinh đăng ký tham gia học

Xây dựng game

Nhằm mục đích gia tăng tương tác cũng như kêu gọi học sinh tìm hiểu thêm về trường, Đông Á đã lựa chọn game mở quà.

Người chơi cần quét mã QR để tham gia vào trò chơi và sau đó điền thông tin cần thiết để có thể nhận quà. Sau đó người chơi sẽ nhận được một lần mở quà và mỗi phần quà sẽ được trao tương ứng.

Những hình ảnh trong game được sử dụng từ những hình ảnh thực tế và gần gũi, để khi các bạn học sinh tham gia trò chơi có cái nhìn rõ nét hơn về trường.

Để đẩy mạnh hoạt động marketing cũng như tương tác của người chơi với trò chơi, Đại học Đông Á cho chỉ cho phép người chơi tham gia thông qua mã QR mà họ cung cấp.

Các phần quà giá trị cũng được giữ lại đến cuối chương trình để tất cả mọi người đều có cơ hội nhận quà như nhau.

Truyền thông

Bởi vì nhóm đối tượng Đại học Đông Á hướng đến là nhóm học sinh phổ thông nên trường đẩy mạnh truyền thông tại trường cấp 3 để học sinh tham gia trực tiếp, thay vì sử dụng mạng xã hội.

Bên cạnh yếu tố truyền thông, việc tổ chức sự kiện tại chỗ giúp tạo được thiện cảm hơn so với các trường khác, và giúp học sinh có được những trải nghiệm thích thú và vui vẻ hơn.

Kết quả

Chiến dịch đã đạt thành công trong việc hoàn thành các mục tiêu đã đề ra. Mục tiêu chính của chiến dịch là giới thiệu thêm về trường đại học và mang đến trải nghiệm thú vị cho các bạn khi đăng ký vào trường. Mục tiêu phụ khác là tăng số lượng học sinh đăng ký tham gia học tại trường.

Các kết quả thu được cho thấy thương hiệu đã đạt được gần 90% chỉ tiêu KPI đã đề ra. Việc đạt được mức này là một thành tựu đáng khen ngợi, cho thấy chiến dịch đã được thực hiện một cách hiệu quả. Qua việc giới thiệu về trường đại học và tạo ra trải nghiệm thú vị, trường đã thu hút sự quan tâm và sự quyết định của nhiều học sinh đăng ký tham gia học.