KOWIL dùng gamification để ra mắt sản phẩm mới

Thương hiệu

Kowil Fashion là thương hiệu thời trang thuộc Phú Thái Holdings. Được ươm mầm phát triển từ các hoạt động phân phối thời trang của Tập đoàn Phú Thái, 15 năm trước, Công ty cổ phần thời trang Kowil Việt Nam đã được thành lập, với nỗ lực hiện thực hóa khát vọng mang lại những giải pháp thời trang lịch lãm, giá trị của người Việt, cho người Việt.

Sau 15 năm hoạt động, Kowil Fashion ghi dấu ấn là công ty thời trang uy tín và có vị thế trên thị trường thời trang Việt nhờ những sản phẩm chất lượng, đẳng cấp. Hiện nay, công ty Kowil đang sở hữu những thương hiệu thời trang nổi tiếng trong đó nổi bật là thương hiệu thời trang nam Owen, thương hiệu đồ mặc nhà Winny… Đây là hai thương hiệu giúp Kowil khẳng định tên tuổi trên thị trường thời trang Việt Nam suốt 15 năm qua.

Owen là thương hiệu thời trang dành cho nam giới, tập trung vào giải pháp ứng dụng của sản phẩm thời trang, với đặc tính lịch lãm nhưng bắt kịp xu hướng, gai góc và cá tính.

Mục tiêu

Tháng 04 năm 2023, Owen ra mắt bộ sưu tập OWEN - RENU với highlight về chất liệu RENU bền vững tiên phong tại thị trường Việt Nam cùng thông điệp “Tái tạo thời trang”. Bộ sưu tập này được ứng dụng vào các sản phẩm Sơ mi, Polo, quần âu, quần short và vẫn duy trì tính lịch lãm của thương hiệu.

Chất liệu RENU được sử dụng trong dòng sản phẩm này là Polyester 100% tái chế, được xử lý bằng công nghệ nghiền nhỏ hoàn toàn các quần áo cũ sau sử dụng. Chất liệu này sẽ được tái tạo liên kết với các thành phần khác để tạo ra chất liệu vải mới và tốt hơn gấp nhiều lần.

Với chiến dịch ra mắt bộ sưu tập này, Owen đã chọn gamification làm một hướng tiếp cận nhằm giúp người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm mới này một cách dễ dàng hơn.

Gameplay

Trong thời gian bắt đầu chiến dịch đến nay, Owen đã thực hiện 4 chiến dịch game với 3 loại game khác nhau:

• Game Lật hình: mini campaign ‘Chạm đúng trúng Polo’ diễn ra từ ngày 21/04 - 30/04 và mini campaign ‘Lật hình rinh quà’ diễn ra trong 9 ngày tại Aeon Mall Bình Dương Canary

• Game Giải đố: mini campaign ‘Đáp đúng trúng quà’ diễn ra trong 3 ngày 12 - 14/05 tại Aeon Mall Tân Phú, với các câu hỏi liên quan đến thời trang bền vững, chất liệu renu, tiêu chuẩn tái chế toàn cầu và về thương hiệu Owen

• Game Vòng quay may mắn: mini campaign ‘Vòng tròn tái sinh’ diễn ra trong 1 tháng (15/05 - 15/06). Chỉ tính riêng chiến dịch này, hơn 1,000 phần thưởng đã được trao đến người chơi.

Với game 'Lật hình' với gameplay dạng kỹ năng để thu hút và tăng lượng tương tác của khách hàng tại sự kiện. Tuy nhiên, để làm cho chương trình thêm phần sôi nổi và thú vị, Kowil đã chọn thêm loại kịch bản trúng nhanh, trong đó người chơi chỉ cần hoàn thành trong một lượt chơi là có thể nhận ngay phần quà.

Với việc lồng ghép các lợi ích mà RENU mang lại cho sản phẩm quần áo vào game lật hình, Kowil đã tạo ra một sự kết hợp tuyệt vời. Nhờ vào sự kết hợp này, người chơi không chỉ có cơ hội tham gia trò chơi thú vị mà còn có thể ghi nhớ về các lợi ích mà chất liệu RENU mang đến. Điều này sẽ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về chất liệu RENU và đồng thời nâng cao nhận thức về việc sử dụng sản phẩm có tính bền vững.

Những tấm thẻ lật sẽ nói về lợi ích của chất liệu RENU, sẽ đồng hành trong trò chơi:

• RENU: ourselves

• RENU: Tái tạo thời trang

• RENU: Our clothes

• RENU: Our planet

User Flow

Với game Lật hình này, Kowil đã thiết kế user flow như sau:

Bước 1: Điền thông tin, gồm: Họ tên, số điện thoại, giới tính và năm sinh. Sau khi điền thông tin, người chơi sẽ nhận ngay 1 lượt chơi.

Bước 2: Chơi game

• Người chơi sẽ lần lượt lật 16 ô hình trong game. Mỗi cặp hình trùng khớp sẽ được tính là 10 điểm và tương ứng với mỗi lượt chơi, người chơi sẽ đạt được số điểm từ 0-80 tùy vào số lượng cặp hình tìm được.

• Thời gian cho mỗi lượt chơi là 30 giây.

Bước 3: Nhận phần thưởng

• Sau khi hoàn thành lượt chơi, người chơi sẽ bấm mở quà để xem phần thưởng nhận được.

Nhiệm vụ

Các thương hiệu thường thêm các yêu cầu về nhiệm vụ trong các game kỹ năng để tăng lượt tham gia. Tuy nhiên, với game lần này của Kowil, thương hiệu đã không kết hợp thêm các yêu cầu về nhiệm vụ. Họ muốn tập trung vào việc thu hút người chơi tại sự kiện bằng cách tạo ra một trò chơi đơn giản, dễ hiểu và thú vị, giúp người chơi dễ dàng tiếp cận và cảm thấy thích thú khi tham gia. Điều này sẽ giúp tăng lượt tham gia và tạo ra sự tương tác tích cực giữa thương hiệu và khách hàng.

Giải thưởng

Khi đạt 40/80 điểm (lật đúng 4 cặp hình), người chơi sẽ có cơ hội nhận được 1 trong các phần quà:

• Giải thưởng gia tăng doanh số: 01 Mã giảm giá 15% áp dụng cho tất cả sản phẩm tại cửa hàng OWEN Aeon Bình Dương (HSD: 27/05 - 04/06/2023). Giải thưởng này sẽ giúp thương hiệu tăng doanh số và cho khách hàng trải nghiệm sản phẩm với giá ưu đãi.

• Giải thưởng lưu niệm: 01 Sổ tay OWEN như một món quà lưu niệm để gửi đến khách hàng đã tham gia vào trò chơi.

Kết quả

Kết quả cho thấy sự kiện đã thu hút được sự quan tâm của rất đông người chơi, với tổng số lượng người tham gia lên đến 4000 người. Ngoài ra, việc phát ra 3500 quà tặng cũng là một thành tựu đáng kể của sự kiện. Từ đó, có thể kết luận rằng sự kiện đã đạt được một mức độ thành công đáng kể và đã tạo ra được sự hứng thú và thỏa mãn cho đông đảo người chơi tham gia.